Les clubs de Premier League interdisent les sponsors de jeu sur le devant des maillots à partir de 2026-27 | première ligue

Un accord révolutionnaire en vertu duquel les clubs de Premier League ont interdit les accords de parrainage sur le devant du maillot le jour du match avec les sociétés de jeux d’argent à partir de l’été 2026 a provoqué des réactions mitigées.

L’annonce que l’élite du football anglais est devenue la première ligue sportive professionnelle britannique à accepter volontairement de restreindre les parrainages de paris a reçu un accueil prudent de la part du fondateur de The Big Step, une campagne dédiée à mettre fin à la relation de longue date entre le football et les paris. James Grimes pense que l’acceptation volontaire des clubs que les choses doivent changer représente un tournant imparfait mais important.

“Bien que ce résultat ne soit pas parfait, c’est un pas énorme”, a déclaré Grimes. “C’est une acceptation significative des dommages causés par le parrainage des jeux d’argent. Aucune publicité de jeu n’est plus vue que celles sur les maillots de Premier League, portés par des milliards de personnes dans le monde. “

La Premier League a déclaré que ses clubs avaient volontairement accepté la mesure, mais ce qui peut être considéré comme un compromis difficile dicte qu’il sera toujours possible de promouvoir les marques de jeux sur les manches des chemises et les panneaux publicitaires au bord du terrain.

“Le simple fait de déplacer les logos vers une autre partie du kit tout en permettant à la publicité sur le terrain de continuer est totalement incohérent”, a déclaré Grimes. «Le gouvernement et le sport lui-même doivent maintenant prendre conscience de la réalité que les publicités sur les jeux d’argent sont malsaines, impopulaires et seront expulsées du football. Retarder ce moment, c’est risquer la santé et la vie d’une autre génération de jeunes fans.

Huit des 20 clubs de Premier League – Bournemouth, Brentford, Everton, Fulham, Leeds, Newcastle, Southampton et West Ham – ont des sociétés de paris comme sponsors de devant de maillot. La valeur collective de ces contrats est d’environ 60 millions de livres sterling par an. Aston Villa et Wolves portent des publicités sur les manches liées aux paris.

Tony Bloom, le propriétaire de Brighton, a fait fortune grâce aux paris sportifs mais a approuvé l’interdiction. “Je ne pense pas qu’avoir un parrainage de jeu sur des chemises soit une bonne chose”, a-t-il déclaré. “Mais je comprends que les sociétés de jeux paient mieux, c’est donc une décision difficile pour les clubs de les refuser.”

Alors que Newcastle, propriété saoudienne, troisième du tableau, est confiant quant au remplacement de son contrat de chemise de 6,5 millions de livres sterling par an avec Fun88 par une alternative beaucoup plus lucrative, les clubs en dehors des six premiers connaîtront presque certainement des baisses de revenus. . Everton, qui risque d’être relégué, pourrait avoir du mal à reproduire les 10 millions de livres sterling par an qu’il commande au casino en ligne Stake.com.

En janvier, le groupe de consultation des fans d’Aston Villa a discuté de la question avec le directeur général du club, Christian Purslow, et on lui a dit que la “réalité commerciale” pour les équipes de milieu et de bas de tableau était que les sociétés de jeux fournissaient invariablement le double de l’argent offert par les autres sponsors.

La moins riche Ligue anglaise de football est soutenue par Sky Bet. Rick Parry, président de l’EFL, a déclaré l’année dernière que les parrainages de paris valaient jusqu’à 40 millions de livres sterling par an pour les clubs. L’EFL n’a pas les accords de télévision internationaux gargantuesques dont bénéficie la Premier League et soutient que la somme est impérative pour sa survie.

De telles affirmations ont fait l’objet d’un examen parfois inconfortable lors d’un examen de la relation commerciale souvent symbiotique entre le football et l’industrie des paris, mené lors d’un examen gouvernemental plus large de la loi de 2005 sur les jeux.

Iain Duncan-Smith, l’ancien chef du Parti conservateur et membre clé du groupe parlementaire multipartite sur les méfaits liés au jeu fait partie de ceux qui font pression pour une réglementation plus stricte. “Pour le moment, nous sommes probablement le pays avec les lois sur les jeux de hasard les plus libérales au monde”, a-t-il déclaré.

Des consultations entre la Premier League, ses clubs et le Département du numérique, de la culture, des médias et des sports sont en cours et il est entendu que les puissants du football ont été informés que l’annonce préventive de jeudi représentait le meilleur moyen d’éviter l’imposition d’une législation.

La Premier League affirme qu’elle travaille également avec d’autres sports sur l’élaboration d’un code destiné à promouvoir le parrainage de jeu «responsable», mais Grimes préférerait un processus réglementaire plus formel. “Sans action du gouvernement sur toutes les formes d’annonces de jeux d’argent dans le football, à tous les niveaux, les casinos en ligne exploiteront toutes les mesures volontaires et continueront à commercialiser leurs produits via notre sport national”, a-t-il déclaré.

Jusqu’à l’été 2026, rien n’empêche les clubs de conclure des contrats à court terme avec les sociétés de paris, mais la “période transitoire” de trois ans a été convenue pour éviter d’éventuelles poursuites judiciaires pour rupture de contrat.

Le Betting and Gambling Council, qui représente l’industrie, a déclaré que la majorité “écrasante” des 22,5 millions de personnes au Royaume-Uni qui parient chaque mois le font “de manière sûre et responsable”. Il a ajouté qu’à 0,3 % de la population adulte du Royaume-Uni, le « taux de jeu problématique reste faible par rapport aux normes internationales ».

Lucy Frazer, la secrétaire à la culture, a déclaré : « La grande majorité des adultes jouent en toute sécurité », a-t-elle déclaré. “Mais nous devons reconnaître que les footballeurs sont des modèles avec une énorme influence sur les jeunes.”