Le Super Bowl LVII n’aura AUCUNE publicité crypto après l’effondrement de FTX

Le Super Bowl LVII ne comportera pas une seule publicité de crypto-monnaie, a révélé Fox lundi tout en annonçant qu’il avait épuisé l’espace publicitaire dans le jeu pour le match Chiefs-Eagles.

Il y a un an, dans ce qui était surnommé le “Crypto Bowl”, FTX, Coinbase, Crypto.com et eToro ont publié un torrent de spots mettant en vedette Larry David, Tom Brady et LeBron James dans le but de percer dans le courant dominant.

Mais en novembre, FTX a déposé son bilan et son fondateur, Sam Bankman-Fried, a été accusé d’avoir fraudé des investisseurs. Même Brady, dont le portefeuille FTX est désormais sans valeur, a été nommé dans un recours collectif contre la faillite de l’entreprise.

Cette année, les choses sont radicalement différentes. Deux annonceurs de crypto avaient des publicités “réservées et réalisées” et deux autres étaient “sur la ligne d’un mètre”, a déclaré Mark Evans, vice-président exécutif des ventes publicitaires pour Fox Sports.

Mais une fois que les nouvelles de FTX ont éclaté, ces accords n’ont pas été conclus : “Il n’y a aucune représentation dans cette catégorie ce jour-là”.

Il y a un an, dans ce qui était surnommé le “Crypto Bowl”, FTX, Coinbase, Crypto.com et eToro ont publié un torrent de spots mettant en vedette Larry David (à droite), Tom Brady (à gauche) et LeBron James dans le but de pénétrer dans le grand public. Mais en novembre, FTX a déposé son bilan et son fondateur, Sam Bankman-Fried, a été accusé d’avoir fraudé des investisseurs. Même Brady, dont le portefeuille FTX est désormais sans valeur, a été nommé dans un recours collectif contre la faillite de l’entreprise

Le Super Bowl est la plus grande scène publicitaire, avec des annonceurs qui se bousculent pour présenter leurs produits aux plus de 100 millions de personnes qui regardent chaque année.

Evans a déclaré que quelques publicités avaient coûté plus de 7 millions de dollars pour un spot de 30 secondes. La plupart se sont vendus entre 6 et 7 millions de dollars.

Anheuser-Busch reste le plus grand annonceur avec trois minutes de temps d’antenne national. Le géant des boissons a renoncé à son accord pour être l’annonceur exclusif de l’alcool cette année, alors Heineken, Diageo, Remy Martin et Molson Coors sont également de la partie.

Les autres grandes catégories de publicité incluent les aliments emballés comme Doritos et M&Ms, les studios de cinéma et les services de streaming, les constructeurs automobiles et les entreprises technologiques, a déclaré Evans. Out cette année: les sociétés de cryptographie.

Evans a déclaré que la plupart des publicités du Super Bowl se sont vendues beaucoup plus tôt que d’habitude, avec plus de 90% de son inventaire publicitaire du Super Bowl disparu à la fin de l’été, alors que les annonceurs établis se disputaient les meilleures positions. Mais les places restantes se sont vendues plus lentement. Cela était dû en partie à l’implosion de l’espace cryptographique, ainsi qu’aux préoccupations générales des annonceurs concernant l’économie mondiale, a déclaré Evans.

L’année dernière, NBC a vendu rapidement son espace publicitaire et a déclaré qu’un nombre non divulgué de spots de 30 secondes a coûté 7 millions de dollars, un bond par rapport aux 6,5 millions de dollars des publicités de 2021.

LeBron James et son jeune moi apparaissent lors d’une publicité pour Crypto.com