UNE FEMME a quitté son emploi de haut vol dans la banque pour créer sa propre entreprise – et c’est un tel succès que même Raheem Sterling l’adore.
Mariam Jimoh est passée du secteur bancaire au démarrage d’un supermarché numérique ethnique axé sur les aliments africains et caribéens.
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L’entrepreneur à succès, issu d’une famille nigériane, s’est souvenu de ne pas toujours pouvoir trouver de la nourriture nigériane traditionnelle comme l’igname, le plantain et le gombo dans ses épiceries locales.
Mariam devait rendre visite à ses parents ou s’approvisionner sur les marchés afro-caribéens si elle voulait goûter à la maison.
C’est ce qui l’a incitée à quitter son rôle établi dans le monde de l’entreprise en 2018 pour faciliter la recherche de la nourriture qu’elle aimait à la maison pour elle-même et pour les autres.
La femme d’affaires a déclaré à MyLondon : “La seule fois où je pouvais vraiment faire l’épicerie, c’était en commandant en ligne ou à l’avance, mais il n’y avait qu’un groupe de produits auxquels je n’avais pas accès : ma queue de bœuf, mon plantain et mon gombo. Je me demande pourquoi est-il si difficile d’en trouver.”
La femme avait contacté plusieurs personnes pour lui demander où elle pouvait trouver les produits alimentaires en ligne, mais personne n’avait de réponse pour elle.
C’est à ce moment que Mariam a lancé sa marque Oja – qui signifie “marché” en yoruba, un clin d’œil à ses racines nigérianes.
C’est le premier supermarché numérique du Royaume-Uni qui se concentre sur les aliments africains et caribéens.
Mariam pense qu’il peut être extrêmement difficile de localiser ces articles très spécifiques sur le marché physique, car les îles alimentaires mondiales ne sont pas aussi variées qu’elles pourraient et devraient l’être.
Elle a déclaré qu’elle “voulait rationaliser ce processus et trouver un moyen de vous livrer rapidement les produits lorsque vous en avez besoin”.
Mariam se souvient d’avoir eu des vagues de réponses positives de la part des clients lorsqu’elle a lancé Oja en 2020 – et a même déclaré que le site Web s’était écrasé en raison du nombre de personnes essayant de l’utiliser.
Oja s’est depuis étendu au-delà d’un seul code postal de Londres et couvre désormais l’intégralité du Grand Londres.
Le service s’adresse désormais également à des cultures allant du Nigéria à la Somalie en passant par l’Afrique du Nord et de l’Est ainsi que les Caraïbes.
Oja propose désormais une gamme Halal ainsi que des produits de beauté et de soins capillaires.
Mais ce n’est pas le seul succès que l’entreprise a connu, car la légende de la Premier League Raheem Sterling a également investi dans l’entreprise.
Sterling a déclaré: “Pour moi, il y a un lien tellement naturel avec Oja. Je peux obtenir mes conforts domestiques préférés, comme le Biggas et les chips de plantain, et avoir accès à ces produits à court terme est incroyable!”
Marian s’est souvenue avoir rencontré Sterling pour la première fois et avoir noué des liens autour des repas que leurs mères leur avaient cuisinés ainsi que du lien avec les aliments classiques de la maison.
Sterling a investi dans Oja aux côtés de LocalGlobe, mettant en valeur leurs fortes croyances dans la marque et ce qu’elle représente.
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