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Adidas risque d’être dépassé par ses rivaux Puma après une année décevante

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Adidas risque d’être dépassé par ses rivaux Puma malgré des contrats de démarrage lucratifs avec Lionel Messi, Mo Salah et Paul Pogba … alors que la marque allemande de vêtements de sport fait face à sa première perte annuelle en 30 ans suite à une collaboration ratée avec Kanye West

  • La marque allemande de vêtements de sport Adidas fait face à sa première perte annuelle en 30 ans
  • Cela est dû au fait que la société a 1,1 milliard de livres sterling de marchandises «Yeezy» invendues
  • Ils ont été prévenus que Puma pourrait les dépasser dans un avenir proche

Adidas a été averti qu’il risquait d’être dépassé par Puma dans la course à la suprématie sur le marché lucratif du parrainage du football alors qu’il risquait de perdre 450 millions de livres sterling.

La marque allemande de vêtements de sport fait face à sa première perte annuelle en 30 ans en raison d’une collaboration ratée avec le rappeur anciennement connu sous le nom de Kanye West qui les a avec 1,1 milliard de livres sterling d’invendus.

Adidas a déclaré mercredi qu’il réduirait les dividendes versés aux actionnaires alors qu’ils réfléchissaient à la manière de gérer les invendus de la marchandise “Yeezy”.

S’ils choisissent d’annuler les produits, cela pourrait entraîner une baisse du bénéfice d’exploitation de l’entreprise de 446 millions de livres sterling.

Nike et Adidas sont largement reconnues comme les deux marques les plus présentes et les plus influentes dans le football mondial.

Lionel Messi, sept fois vainqueur du Ballon d'Or, a conclu un contrat de démarrage lucratif avec Adidas

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Adidas risque d'être dépassé par Puma suite à leur collaboration ratée avec le rappeur anciennement connu sous le nom de Kanye West

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Lionel Messi, Mohamed Salah et Paul Pogba font partie des joueurs de haut niveau qui détiennent des accords de démarrage avec Adidas, alors qu’ils fournissent également le kit de Manchester United dans le cadre d’un accord d’une valeur de 750 millions de livres sterling.

Cependant, Puma est devenu un rival majeur d’Adidas et de Nike ces dernières années. Ils ont confirmé Jack Grealish comme leur dernière acquisition plus tôt cette semaine alors qu’ils sponsorisent également Neymar. Le contrat de kit de Puma avec Manchester City vaut 650 millions de livres sterling.

En effet, Adidas a été averti qu’il pourrait abandonner sa place à côté de Nike au sommet de la pyramide marketing du football s’il réduisait son investissement dans le jeu en raison de pertes financières potentielles.

“S’ils commencent à perdre leurs joueurs du marché intermédiaire, des entreprises comme Puma qui aspireront les talents et gagneront une plus grande part de marché dont Adidas ne voudra pas”, a expliqué Ben Peppi, responsable des services sportifs chez JMW Solicitors.

“En règle générale, la publicité et le marketing sont les domaines où les entreprises chercheraient à réduire leurs dépenses, mais le football est si important pour Adidas.”

“Ils devront peut-être être plus frugaux et sélectifs quant à la manière et à l’endroit où investir et repenser leur stratégie – mais ils ne voudront pas donner leur part de marché.”

“Ils voudront continuer à investir dans le football, car cela pourrait être plus préjudiciable s’ils ne le faisaient pas.”

Mohamed Salah est un autre joueur de haut niveau qui a un contrat de démarrage avec Adidas

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